情人节起源于什么国家（西方情人节为什么比中国情人节更流行？）

商业促销的力度今非昔比，但2月14日的情人节依然成为城中盛事：交通拥堵指数飙升，餐馆影院大排长龙、快捷酒店客房爆满………国潮热并没有让西方情人节式微，反而在各阶层大行其道。其实，中国也有自己的“情人节”，但中国传统的“情人节”始终没有象西方的情人节那样成行成市，形成共识。原因有四点；究其根本还在于市场营销推手的神奇运用。

首先，西方的情人节非常聚焦。

虽然有一些欧美国家传统的情人节原本并不是在2月14日，但渊源都大致相同，现都大一统聚集于2月14日，更利于在全球的大流行。情人节是西方国家的传统节日之一，起源于基督教，又称圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，起源于公元270年，以纪念宗教与爱情双料圣徒瓦伦丁为正义、为纯洁的爱而牺牲自己。

相比之下，传统意义上的中国情人节，则较为分散，在历史上并没有及时固化为一个统一的日期。其一是元宵节（也称上元节，即农历正月十五），“月上柳梢头，人约黄昏后”可以让古代平日不能出闺阁的女孩子们名正言顺地与陌生男子相会，其中私定终身的就不在少数；其三是上巳节（农历三月初三），恰逢阳春三月，万物复苏，草长莺飞，最应景于红男绿女相会于河边，赠芍药定情。《诗经·郑风·溱洧》就有“维士与女，伊其相谑，赠之以芍药”的唯美描述，可惜后来逐渐没落，没有成为中原的主流民俗节日；其三当属七夕节（七姐诞，农历七月初七），据考证传统七夕更倾向于是一个女子的专属节日，其内涵不但包括乞情，更包括乞巧、乞福，牛郎和织女的七夕鹊桥相会，拖儿带女也不方便，于近代才成为象征爱情的节日。而在中国西南少数民族中非常流行的情人节则是4月13至15日的西双版纳泼水节，成为男女互相表达爱意的狂欢节日。正因如此，中国的本土情人节相比之下有些分散，不像西方的情人节聚焦固定，所获得的关注资源也就分散了。好在从2006年开始，国务院将七夕节列入第一批国家非物质文化遗产名录，从官方到民众都将每年的七月初七视为“中国情人节”。

其次，节日不但是文化市场输出的重要部分，更是商业营销的重要节点。

2月14日的情人节之所以全球流行，幕后的商业推手力量功不可没。节日能给人带来仪式感，尤其是情侣之间。情人节给了情侣们表白与庆祝的最好场景，情人节不送女朋友花容易被分手一样并不是女孩们们矫情，她们只是在乎美好生活的仪式感而已。于是敏锐的商人们为情人节营造了四大节日产品：巧克力、鲜花、钻戒与烛光晚餐，每一个背后都是强大的商业营销，一起推波助澜，成为制造和增添浪漫氛围，让情人节变得更隆重的道具，让情人节更加火爆浪漫。可见，情人节带给世界的不只是欢乐和情感，还有商机和财富，也是个品牌发动创意做浪漫营销的好机会。

再有，有故事的爱情更美好。

爱情是故事的永恒母题，欧美品牌深谙故事营销的精髓。德芙本来是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司推出的巧克力类系列产品，英文商标名为“DOVE”，却讲述了一个跨越大西洋的凄美爱情故事。DOVE的创始人莱昂年轻时曾是欧洲卢森堡王室的一名后厨，这位穷小子遇到了芭莎公主，公主喜欢冰淇淋，莱昂就为她做各种口味的冰淇淋，日久生情，。情窦初开的甜蜜萦绕着两个年轻人。但在那个尊卑分明的保守年代，由于身份和处境的特殊，他们谁都没有说出心里的爱意，默默地将这份感情埋在心底。直到有一天，莱昂得知由于政治联姻的需要，公主要远嫁他国。在爱情力量的驱动下，莱昂鼓足勇气，在为芭莎准备的冰淇淋，用热巧克力写下了“DO YOU LOVE ME”的缩写“DOVE”，以为公主能够猜透自己的心思。可惜王室的就餐仪式繁琐费时，冰淇淋送到公主面前时，“DOVE”的字迹已化掉消失了，公主没能看到莱昂的真情表白……后来莱昂带着内心的失意离开了欧洲，远渡大西洋到美国寻找新生活。勤奋聪明的莱昂在新大陆实现了自己的美国梦，却永远忘不掉芭莎公主，决心做一款不融化热巧克力，固体巧克力，经过苦心研制，莱昂成功了，每块巧克力上都印上Dove的LOGO标识，以此来纪念他和芭莎那错过的爱情。一句被错过的“你爱我吗？”的德芙自然成为情人节最好的表白食物。

相比之下，中国的情人节还亟需找到一种情感联结的代表性食品，在中国的传统文化里这是一个不小的坎。节日营销要想火，和美食联结起来事半功倍，中秋节吃月饼，大年三十吃饺子，立春咬春饼虽然是现成的传统，但或多或少也传承了中国传统农耕文明影响到的族群饥饿记忆，中国情节人的弘扬光大更需要创新性的故事营销，更有吸引力，更能给人以充分的想象空间。

最后，与时俱进的节日更能广泛流行。

2月14日的情人节源自爱情，兴于表白。如今在西方尤其是美国，情人节的地位仅次于圣诞节，所以美国人会在这一天举办各种活动庆祝节日，很多地方都会举办各种主题的聚会，大家一起互道祝福、表达爱意，即使是还在读幼儿园的小朋友们，也会互送巧克力或糖果，来表达祝福。在美国家庭成员之间也会互送礼物，父亲会给女儿赠送鲜花，母亲也会给儿子赠送巧克力。在许多西方人心中，情人节不仅仅是一个专属于情侣的节日。祝福与表白让情人节具有了统一战线的品牌力量，加持了感恩节的内涵，不仅是适用于情侣互致情义，也把夫妻、孩子、兄弟姊妹、亲朋好友都链接在一块，“I love you”的通用，就让西方的情人节更具有家庭化普遍化的氛围与场景，自然就具有更易流行的内涵动力。

有聚焦、有氛围、有故事、有扩展，再加上商业场景的推波助澜，2 月14 日的情人节更受到越来越多人的青睐与追捧。也正因如此，我们更应聚焦于中国情人节“七夕情人节”的商业动作，把握市场营销的真谛，才能进一步提高“中国七夕情人节”的文化与商业输出价值。